ОПТИМІЗАЦІЯ ЦИФРОВИХ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ В УМОВАХ СУЧАСНОЇ ЕКОНОМІКИ: АДАПТАЦІЯ ТА ПРОГНОЗУВАННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ
DOI:
https://doi.org/10.30890/2567-5273.2025-39-01-023Ключові слова:
цифровий маркетинг, стратегії, тактики, контент-маркетинг, відеомаркетинг, голосовий пошук, чат-боти, персоналізація, соціальна комерція, маркетинг впливу, інтерактивний контент, аналітика ШІ, email-маркетинг, UGC, прогнозування ефективності, невирішені пАнотація
У статті досліджуються та систематизуються ключові цифрові маркетингові стратегії, що є імперативом для забезпечення конкурентоспроможності та сталого розвитку бізнесу в умовах турбулентного цифрового середовища. Проводиться комплексний аналіз ролі контенПосилання
Котлер, Ф., Армстронг, Г. Принципи маркетингу : підручник / Ф. Котлер, Г. Армстронг ; пер. з англ. – 17-е вид. – К. : Видавництво «Юніверс», 2022. – 768 с.
Чіффі, Д., Елліс-Чадвік, Ф. Цифровий маркетинг / Д. Чіффі, Ф. Елліс-Чадвік ; пер. з англ. – 7-е вид. – Львів : ЛНУ ім. Івана Франка, 2020. – 624 с.
Smith, P. R., Zook, Z. Marketing Communications: Integrating Offline and Online with Social Media / P. R. Smith, Z. Zook. – 7th ed. – London : Kogan Page, 2023. – 512 p.
Азарян, О. Г., Примак, Т. О. Цифровий маркетинг: український вимір : монографія / О. Г. Азарян, Т. О. Примак. – Київ : КНЕУ, 2021. – 348 с.
Lee, K., Kim, Y. Social Commerce and Customer Engagement: Strategies in the Digital Economy / K. Lee, Y. Kim. – New York : Springer, 2023. – 290 p.
«Market Analysis for Strategic Planning» Business Horizons, 2021.
Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – М., 1999.
Гаркавенко С.С. Маркетинг. – К., 1998.
Карлофф Б. Деловая стратегия: концепция, содержание, символы. – М.: Экономика, 1981.
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер Ком, 1998.
References.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2022). Principles of Marketing (17th ed.). Kyiv: Yunivers.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2020). Digital Marketing (7th ed.). Lviv: Ivan Franko National University of Lviv.
Smith, P. R., & Zook, Z. (2023). Marketing Communications: Integrating Offline and Online with Social Media (7th ed.). London: Kogan Page.
Azarian, O. H., & Prymak, T. O. (2021). Digital Marketing: The Ukrainian Perspective. Kyiv: KNEU.
Lee, K., & Kim, Y. (2023). Social Commerce and Customer Engagement: Strategies in the Digital Economy. New York: Springer.
Market Analysis for Strategic Planning. (2021). Business Horizons.
Bagiev, G. L., Tarasevich, V. M., & Ann, Kh. (1999). Marketing. Moskva: [bez izdatelia].
Harkavenko, S. S. (1998). Marketing. Kyiv: [bez izdatelia].
Karloff, B. (1981). Delovaia strategiia: kontseptsiia, soderzhanie, simvoly. Moskva: Ekonomika.
Kotler, F. (1998). Marketing menedzhment. Sankt-Peterburg: Piter Kom.
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2025 Автори
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
