СОЦІАЛЬНА РОЛЬ БРЕНДУ В СУЧАСНОМУ СУСПІЛЬСТВІ

Автор(и)

  • Олена Вілкова Київський національний університет імені Тараса Шевченка https://orcid.org/0000-0002-7191-7102

DOI:

https://doi.org/10.30890/2567-5273.2024-36-00-080

Ключові слова:

Бренд, соціальна роль бренду, соціальна ідентичність, комунікація, соціальні цінності, культурна ідентичність.

Анотація

У статті досліджується соціальна роль брендів у сучасному світі, зокрема їхній вплив на культуру, поведінку споживачів та соціальні структури. Бренди розглядаються як важливі соціокультурні конструкти, які не лише ідентифікують продукти та послуги, але й

Metrics

Metrics Loading ...

Посилання

Соціологічна група "Рейтинг". (2023). Уявлення про патріотизм та майбутнє України. Доступно за посиланням: https://ratinggroup.ua.

Festinger, L. (1954). A Theory of Social Comparison Processes. Human Relations, 7(2), 117–140.

Holt, D. (2004). How Brands Become Icons: The Principles of Cultural Branding. Harvard Business Review Press.

Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Pearson Education.

KPMG. (2023). Corporate Responsibility and Sustainability Insights.

McKinsey & Company. (2023). Consumer Trends Report.

Nielsen. (2023). Global Sustainability Report.

OpenSocialData. (2023). Social Media Influence on Consumer Behavior.

References.

Sotsiolohichna hrupa "Reytynh". (2023). Uyavlennya pro patriotyzm ta maybutnye Ukrayiny. Dostupno za posylannyam: https://ratinggroup.ua.

Festinger, L. (1954). A Theory of Social Comparison Processes. Human Relations, 7(2), 117–140.

Holt, D. (2004). How Brands Become Icons: The Principles of Cultural Branding. Harvard Business Review Press.

Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Pearson Education.

KPMG. (2023). Corporate Responsibility and Sustainability Insights.

McKinsey & Company. (2023). Consumer Trends Report.

Nielsen. (2023). Global Sustainability Report.

OpenSocialData. (2023). Social Media Influence on Consumer Behavior.

Downloads

Опубліковано

2024-12-30

Як цитувати

Вілкова, О. (2024). СОЦІАЛЬНА РОЛЬ БРЕНДУ В СУЧАСНОМУ СУСПІЛЬСТВІ. Modern Engineering and Innovative Technologies, 5(36-05), 105–109. https://doi.org/10.30890/2567-5273.2024-36-00-080

Номер

№ 36-05 (2024)

Розділ

Статті

Ліцензія

Авторське право (c) 2024 Автори

Creative Commons License

Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.