ОСОБЛИВОСТІ ВИКОРИСТАННЯ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ ДЛЯ ПРОСУВАННЯ ВІТЧИЗНЯНИХ ТУРИСТИЧНИХ ДЕСТИНАЦІЙ
DOI:
https://doi.org/10.30890/2567-5273.2025-39-01-027Ключові слова:
туризм, маркетингова стратегія, туристична дестинація, цифровий маркетинг, брендинг, інфлюенсери, просування, соціальні мережіАнотація
У статті досліджено актуальність та ефективність використання маркетингових стратегій у просуванні туристичних дестинацій в умовах цифрової трансформації ринку. Наголошено на важливості адаптації маркетингових підходів до змін споживчих потреб, підвищеноїMetrics
Посилання
Kotler Ph., Kartajaya H., Setiawan I. Marketing 4.0: Moving From Traditional to Digital. Hoboken, New Jersey: John Wiley & Sons, Inc., 2016. 208 р.
Rather RA. Customer experience and engagement in tourism destinations: the experiential marketing perspective. J Travel Tour Mark. 2020; 37(1): 15-32.
Безугла Л.С., Онищенко А.І., Шадріна Д.В. Формування маркетингової діяльності на ринку туристичних послуг // «Ефективна економіка», №1, 2020.
Буняк Н. М. Сутність маркетингової стратегії підприємства // Вісник Волинського інституту економіки та менеджменту. 2019. Вип. 23. С. 22–29.
Войтович С.Я., Потапюк І.П. Сутність і зміст поняття «маркетингова стратегія» // Економіка і регіон. – 2011. – № 4(31). – С. 77–81.
Карюгін А.В., Матвеєв М.Е., Брик С.Д. Маркетингові інструменти туристичної індустрії: досвід ЄС // Економічна наука. Інвестиції: практика та досвід № 2/2022
Кіндрацька Г. Стратегічний менеджмент: навч. посібник. – К.: Знання, 2006. – 366 с.
Котлер Ф., Армстронг Г. Основи маркетингу. – Київ: Науковий світ, 2023. – 880 с.
Куруджи Ю.В., Холодний Г.О., Холодна Ю.Є. Використання цифрового маркетингу для розвитку туристичної сфери у умовах сучасних викликів // Економіка та суспільство. Випуск # 48 / 2023
Лисюк Т.В., Ройко Л.Л., Білецький Ю.В. Цифрові інноваційні технології у сфері туризму України // Економіка та суспільство. Випуск # 52 / 2023
Маркетинг в туризмі. Електронна бібліотека Луцького НТУ. URL: https://elib.lntu.edu.ua/sites/default/files/elib_upload/маркетинг%20в%20туризмі/page4.html
Семак Б.Б. Формування маркетингової стратегії просування туристичних продуктів для іноземних туристів // Вісник ЛТЕУ. Економічні науки. 2019. Вип.57. C.19–25.
Сенишин О.С., Кривешко О.В. Маркетинг: навч. посібник. – Львів: ЛНУ ім. І. Франка, 2020. – 347 с.
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2025 Автори
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
