ОСОБЛИВОСТІ УПРАВЛІННЯ РЕКЛАМНОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ ПІДПРИЄМСТВА

Валентина Барабанова; Максим Рибалко

doi:10.30890/2567-5273.2025-39-03-047

Автор(и)

Валентина Барабанова Навчально-науковий інститут економіки і торгівлі ім. М. Туган-Барановського, Криворізького національного університету https://orcid.org/0000-0002-2954-4090
Максим Рибалко Навчально-науковий інститут економіки і торгівлі ім. М. Туган-Барановського, Криворізького національного університету

DOI:

https://doi.org/10.30890/2567-5273.2025-39-03-047

Ключові слова:

рекламна стратегія, маркетинг, діджитал-комунікації, управління рекламою, аналітика ефективності, бренд, підприємство.

Анотація

У роботі розглянуто сучасні підходи до управління рекламною діяльністю на підприємстві в умовах високої конкуренції та швидких змін ринкового середовища. Особлива увага приділена ролі реклами як невід’ємної складової маркетингової стратегії, що забезпечує

Посилання

Зоріна О.І., Сиволовська О.В., Дергоусова А.О. Рекламний менеджмент: навч. посібник / За ред. О.І. Зоріної. Харків: УкрДУЗТ, 2015. – 257с.

Рекламний менеджмент: підручник / М-во освіти і науки України, Донец. нац. ун-т економіки і торгівлі ім. М. Туган- Барановського, Каф. маркетинг. менедж.; Л.В. Балабанова, Л.О. Юзик. Донецьк: ДонНУЕТ, 2015.- 414 с.

Ястремська О. М., Поклонська Л.С. Рекламна стратегія: теоретичні положення та класифікація. Економіка розвитку: наук. журн. Х.: ХНЕУ ім. С. Кузнеця, 2015. №2(74). С. 70-78.

Розумей С.Б., Ніколаєнко І.В., Долюк А.В. Розроблення рекламної стратегії нового товару. Економіка та управління АПК. товару. 2020. № 1. С. 129–140.

Романишин С.Б. Формування рекламної стратегії підприємства: дис.. канд. екон. наук: 08.06.01 / Національний ун-т «Львівська політехніка». Львів, 2006. URL: http://www.disslib.or

Санакоєва Н. Д., Березенко В. В. Теорія та практика реклами : навчальний посібник для ЗВО ОПП «Реклама і зв’язки з громадськістю». Запоріжжя : Запорізький національний університет, 2023.- 114 с.

Погасій В. І. Маркетингові комунікації як запорука успішної діяльності торгово – розважальних центрів. Наукові записки. 2009. Том 94. Економічні науки. С.76-78.