MODERNIZATION OF THE CONCEPT OF BRAND MANAGEMENT ON THE BASIS OF NEUROMARKETING
DOI:
https://doi.org/10.30890/2567-5273.2023-30-00-089Keywords:
modernization, concept, brand management, neuromarketing, brand strategies, unconscious consumer behavior, consumer psychology, marketing strategiesAbstract
The article explores the contemporary concept of brand management in the light of neuromarketing principles. It aims to analyze and assess the modern approaches to brand management utilizing methods derived from neuromarketing research. The study delves iMetrics
References
Aaker, D. A. Building strong brands. NY : Simon and Schuster, 1996. 381 p.
Зозульов О., Нестерова Ю. Бренд як нематеріальний актив у постіндустріальному суспільстві // Економіка України, 2008. № 3. С. 4–11.
Ковальчук С. В. Комерційні позначення та їх роль у створенні та управлінні брендами // Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2016. № 2(1). С. 154-163.
Білан О. Застосування брендингу: переваги і недоліки // Вісник НУ «Львівська політехніка», 2009. № 648. С. 231–235.
Ковальчук С. В. Актуалізація маркетингових стратегій в контексті інноваційного розвитку промислових підприємств : монографія. Хмельницький : ТОВ «Поліграфіст-2», 2012. 280 с.
Aaker D. A., Joachimsthaler E. Brand leadership. NY : The Free Press, 2000. 351 p.
Kotler, P. and Keller, K.L. Marketing Management 12e. Pearson Prentice Hall, 2006. 729 p.
Ларіна Я. С. Брендинг як метод забезпечення конкурентоспроможності підприємства // Соціально-економічні проблеми сучасного періоду України. 2017. № 1(123). С. 15–20.
Савіна Г. Г., Шаповалюк М. В., Швець О. О. Науково-методичні підходи до оцінки вартості бренду // Економіка Криму. 2013. № 1 (42). С. 144–147.
Ярмак В. Ю. Поняття бренду та його співвідношення з поняттям торговельної марки // Проблеми законності. 2018. Вип. 141. С. 214–222.
Кашатинська А. «Нова Пошта» змінює назву на NOVA. URL: https://kp.ua/ua/life/a683001-nova-poshta-zminjuje-nazvu-jak-teper-bude-nazivatis-kompanija (дата звернення: 28.02.2024).
Офіційний сайт «Нова пошта». URL: https://novaposhta.ua/ (дата звернення: 28.02.2024).
References:
Aaker, D. A. (1996). Building strong brands. Simon and Schuster.
Zozulov O., Nesterova Yu. (2008). Brend yak nematerialnyi aktyv u postindustrialnomu suspilstvi [Brand as an intangible asset in post-industrial society]. Ekonomika Ukrainy. № 3.
P. 4–11.
Kovalchuk S. V. (2016). Komertsiini poznachennia ta yikh rol u stvorenni ta upravlinni brendamy [Commercial designations and their role in creating and managing brands]. Visnyk Khmelnytskoho natsionalnoho universytetu. Ekonomichni nauky. № 2(1). P. 154-163.
Bilan O. (2009). Zastosuvannia brendynhu: perevahy i nedoliky [Application of branding: advantages and disadvantages]. Visnyk NU «Lvivska politekhnika». № 648. P. 231–235.
Kovalchuk S. V. (2012). Aktualizatsiia marketynhovykh stratehii v konteksti innovatsiinoho rozvytku promyslovykh pidpryiemstv : monohrafiia [Update of marketing strategies in the context of innovative development of industrial enterprises]. Khmelnytskyi : TOV «Polihrafist-2». 280 p.
Aaker, D. A., & Joachimsthaler, E. (2000). Brand leadership. Free Press.
Kotler, Philip & Keller, Kevin (2006). Marketing Management 12e.
Larina Ya. S. (2017). Brendynh yak metod zabezpechennia konkurentospromozhnosti pidpryiemstva [Branding as a method of ensuring the competitiveness of the enterprise]. Sotsialno-ekonomichni problemy suchasnoho periodu Ukrainy. № 1(123). P. 15–20.
Savina H. H., Shapovaliuk M. V. & Shvets O. O. (2013). Naukovo-metodychni pidkhody do otsinky vartosti brendu [Scientific and methodical approaches to brand value estimation]. Ekonomika Krymu. № 1 (42). P. 144–147.
Yarmak V. Yu. (2018). Poniattia brendu ta yoho spivvidnoshennia z poniattiam torhovelnoi marky [The concept of a brand and its relationship with the concept of a trademark]. Problemy zakonnosti. Vol. 141. P. 214–222.
Kashatynska, A. (2024, January 9). «Nova Poshta» zminiuie nazvu na NOVA [«Nova Poshta» changes its name to NOVA]. KP.UA. https://kp.ua/ua/life/a683001-nova-poshta-zminjuje-nazvu-jak-teper-bude-nazivatis-kompanija
Ofitsiinyi sait «Nova poshta» [The official website of «Nova poshta»]. Novaposhta.ua. (2024). https://novaposhta.ua/
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Authors
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
