ОСУЧАСНЕННЯ КОНЦЕПЦІЇ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТУ НА ЗАСАДАХ НЕЙРОМАРКЕТИНГУ
DOI:
https://doi.org/10.30890/2567-5273.2023-30-00-089Ключові слова:
осучаснення, концепція, бренд-менеджмент, нейромаркетинг, стратегії бренду, несвідома поведінка споживачів, психологія споживача, маркетингові стратегії, управління брендомАнотація
У статті автор зазначає, що бренд-менеджмент є однією зі складових сучасної маркетингової стратегії, орієнтованою на створення, підтримку та розвиток брендів компанії. Стаття розширює розуміння бренд-менеджменту як концепції маркетингової діяльності, зокрMetrics
Посилання
Aaker, D. A. Building strong brands. NY : Simon and Schuster, 1996. 381 p.
Зозульов О., Нестерова Ю. Бренд як нематеріальний актив у постіндустріальному суспільстві // Економіка України, 2008. № 3. С. 4–11.
Ковальчук С. В. Комерційні позначення та їх роль у створенні та управлінні брендами // Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2016. № 2(1). С. 154-163.
Білан О. Застосування брендингу: переваги і недоліки // Вісник НУ «Львівська політехніка», 2009. № 648. С. 231–235.
Ковальчук С. В. Актуалізація маркетингових стратегій в контексті інноваційного розвитку промислових підприємств : монографія. Хмельницький : ТОВ «Поліграфіст-2», 2012. 280 с.
Aaker D. A., Joachimsthaler E. Brand leadership. NY : The Free Press, 2000. 351 p.
Kotler, P. and Keller, K.L. Marketing Management 12e. Pearson Prentice Hall, 2006. 729 p.
Ларіна Я. С. Брендинг як метод забезпечення конкурентоспроможності підприємства // Соціально-економічні проблеми сучасного періоду України. 2017. № 1(123). С. 15–20.
Савіна Г. Г., Шаповалюк М. В., Швець О. О. Науково-методичні підходи до оцінки вартості бренду // Економіка Криму. 2013. № 1 (42). С. 144–147.
Ярмак В. Ю. Поняття бренду та його співвідношення з поняттям торговельної марки // Проблеми законності. 2018. Вип. 141. С. 214–222.
Кашатинська А. «Нова Пошта» змінює назву на NOVA. URL: https://kp.ua/ua/life/a683001-nova-poshta-zminjuje-nazvu-jak-teper-bude-nazivatis-kompanija (дата звернення: 28.02.2024).
Офіційний сайт «Нова пошта». URL: https://novaposhta.ua/ (дата звернення: 28.02.2024).
References:
Aaker, D. A. (1996). Building strong brands. Simon and Schuster.
Zozulov O., Nesterova Yu. (2008). Brend yak nematerialnyi aktyv u postindustrialnomu suspilstvi [Brand as an intangible asset in post-industrial society]. Ekonomika Ukrainy. № 3.
P. 4–11.
Kovalchuk S. V. (2016). Komertsiini poznachennia ta yikh rol u stvorenni ta upravlinni brendamy [Commercial designations and their role in creating and managing brands]. Visnyk Khmelnytskoho natsionalnoho universytetu. Ekonomichni nauky. № 2(1). P. 154-163.
Bilan O. (2009). Zastosuvannia brendynhu: perevahy i nedoliky [Application of branding: advantages and disadvantages]. Visnyk NU «Lvivska politekhnika». № 648. P. 231–235.
Kovalchuk S. V. (2012). Aktualizatsiia marketynhovykh stratehii v konteksti innovatsiinoho rozvytku promyslovykh pidpryiemstv : monohrafiia [Update of marketing strategies in the context of innovative development of industrial enterprises]. Khmelnytskyi : TOV «Polihrafist-2». 280 p.
Aaker, D. A., & Joachimsthaler, E. (2000). Brand leadership. Free Press.
Kotler, Philip & Keller, Kevin (2006). Marketing Management 12e.
Larina Ya. S. (2017). Brendynh yak metod zabezpechennia konkurentospromozhnosti pidpryiemstva [Branding as a method of ensuring the competitiveness of the enterprise]. Sotsialno-ekonomichni problemy suchasnoho periodu Ukrainy. № 1(123). P. 15–20.
Savina H. H., Shapovaliuk M. V. & Shvets O. O. (2013). Naukovo-metodychni pidkhody do otsinky vartosti brendu [Scientific and methodical approaches to brand value estimation]. Ekonomika Krymu. № 1 (42). P. 144–147.
Yarmak V. Yu. (2018). Poniattia brendu ta yoho spivvidnoshennia z poniattiam torhovelnoi marky [The concept of a brand and its relationship with the concept of a trademark]. Problemy zakonnosti. Vol. 141. P. 214–222.
Kashatynska, A. (2024, January 9). «Nova Poshta» zminiuie nazvu na NOVA [«Nova Poshta» changes its name to NOVA]. KP.UA. https://kp.ua/ua/life/a683001-nova-poshta-zminjuje-nazvu-jak-teper-bude-nazivatis-kompanija
Ofitsiinyi sait «Nova poshta» [The official website of «Nova poshta»]. Novaposhta.ua. (2024). https://novaposhta.ua/
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2024 Автори
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
